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- ayudan a comprender cómo utilizan el sitio web los visitantes y clientes;

- permiten comprender qué funciona y qué no funciona en el sitio; 

- ayudan a comprender la eficacia de la publicidad y las comunicaciones;

- permiten comprender cómo interactúan los usuarios con el sitio tras visualizar publicidad en línea, incluida la publicidad en sitios de terceros;

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